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買手店是什么意思?都叫做買手店但它們還是有差別!

很多關注潮流、時尚的都知道或聽過“買手店”這個詞吧,但可能很少有人真正知道它的真實定義。

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買手店是一種最初由歐洲人開發的商業模式,也被稱為買手式經營,是指以目標顧客獨特的時尚觀念和趣味為基準,挑選不同品牌的時裝、飾品、珠寶、鞋包以及化妝品等商品,融合在一起售賣的店面。

更深層次的話,就是通過買手依靠潮流大數據或者審美導向,收集某風格、某類型的單品或者品牌,集中到某一個整體空間陳列售賣。

買手店的核心是買手式經營,與單一品牌銷售比起來,買手式經營的核心是買手,款式有時候是凌駕于品牌之上的,對于買手店來說,買手本身是挑選款式的關鍵。

在歐美,這種店鋪以街鋪形式為主,已經有近百年的歷史。在港臺,這種店鋪通常位于商場內,是一間獨立的店中店。

買手店最早出現在二十世紀的歐洲,1996 年才開始進入中國。2010 年左右,隨著奢侈品牌在國內加速布局,買手店也開始迅速在中國鋪店蔓延。


買手店的分類


目前,國內買手店一般分為兩大類。一類是本土買手店,另一類是港資、外資買手店。

本土買手店可粗略劃分為三種:獨立買手店、品牌買手店、百貨公司買手店。

獨立買手店,多為私人運營的小型店鋪;

品牌買手店,自成體系,形成連鎖店模式;

百貨公司買手店,則由百貨公司轉型成為買手店。

什么是買手店.jpg

外資買手店理解起來比較簡單,由港澳、歐美或者日韓等地企業注資成立,擁有一定規模之后,進入內地市場,國內知名度比較高的有連卡佛(Lane Crawford)、Joyce、大小 I.T、10 corso como 等等。

買手店最標準的形式,是按照創始人自己的喜好來打扮一家店,其品位就是吸引力的核心。從銷售形式來說,買手店是各種品牌的代理,但無論賣什么,賣的都是創始人或其買手團隊對品位的定義。

到這里,你應該知道什么叫做買手店了吧,中國國內和全球全部時尚潮流買手店參見:All in 潮流!潮牌時尚全解析精品課  的第三、第四部分。

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