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專訪森空之翼主理人 — 「敬畏」系列首款項鏈的背后隱情

我們熟知的國潮品牌—森空之翼,近來帶來了「敬畏」系列首款項鏈,引來不少關注。

對于森空之翼品牌我比較了解,所以我和普通用戶一樣,更關注這款項鏈本身,也對如何創作這樣一款項鏈更感興趣。

有幸通過本次對森空之翼主理人的簡短專訪,帶大家一起了解背后故事。

主持人:為什么做這樣一款項鏈?

主理人 Mr.Feng:你也知道,我們之前主要單品都是手鏈。做項鏈其實都是用戶的激勵,或者說倒逼。

因為很多用戶在了解了我們品牌之后,覺得很符合他們的潮流調性,又有能量感,但想要更多的搭配,總是在問我們客服“有項鏈嗎?怎么沒有項鏈?項鏈什么時候出”,等等類似的問題,讓我都感覺不做項鏈對不起這些喜歡我們的用戶。

敬畏系列項鏈.jpg

森空之翼「敬畏」系列項鏈預售眾籌中... 0元免費得?戳文末鏈接

主持人:取名「敬畏」系列,有怎樣的深意呢?

Mr.Feng:這個真正說起來,故事可能比較長 ...

當我知道一個很久沒聯系的非常年輕的朋友突然身患重病,甚至可能不久后一個鮮活生命就會凋零。還有新聞上說某某年輕網紅突然去世,某某年輕博主抑郁自殺....那一段時間,這些消息,或者說年輕的生命一個接一個...  這些對我有特別的觸動,也讓我更加珍惜自己,包括讓工作、生活都盡量更有效率、更有意義。

還有一次,翻雜志,看到這樣一個詞“Memento mori”,它是拉丁語,可翻譯為:記住人終有一死!

古羅馬時代,凱旋的將軍意氣風發,行走在萬眾歡呼慶祝得勝的游行上,卻總會安排一個奴隸跟在他身后不斷地沖他喊著:“Memento mori!”(記住人終有一死!)奴隸在光榮的巔峰時刻提醒勝利者,這種上帝般的崇拜很快就會結束。

黑暗的中世紀因為戰爭、瘟疫和饑荒,人均壽命極短,死亡如影隨形。絕望的人們對死亡的態度也從隱晦走向了直白。古羅馬的 Memento Mori 原型,從那時開始生出了無數的變奏。

貴族手戴黃金琺瑯 Memento Mori 戒指,盤著昂貴的 Memento Mori 象牙祈禱串珠,富貴與虔誠一箭雙雕。

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圖:黃金琺瑯Memento Mori戒指,16世紀中期

神圣場所、公墓和民間流傳的畫本里,出現了跳著舞帶走教皇、皇帝、平民、少女的骷髏。人們用這種死亡之舞(Danse macabre)祛除對死亡的恐懼:死亡面前,人終歸平等。

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圖:《死亡之舞之富人》,小漢斯·霍爾拜因,1525年

不管是知名如畢加索、安迪·沃霍爾、達達派創始人之一弗朗西斯·畢卡比亞,還是現在正在活躍中的年輕藝術家們,人們對這個主題的創作從未停止。

畢加索1.jpg

圖:Goat’s Skull, Bottle and Candle,Pablo Picasso,1952

“死亡”是 Memento mori 永恒的主題,但它并不是病態、消極、晦暗的,而是正面的反思與警醒。

其實,不論何種形式的“死亡警告”,戲謔的、詛咒的、恐懼的、逃避的、莊重嚴肅的、哲思的,其實都在告誡生者,當我們安靜下來思考死亡的價值,才會明白活著的意義。

「敬畏」系列也是想給用戶有勇氣直面人生,亦警示人們放下煩惱,珍惜每一刻。畢竟誰都無法預測生命,但我們能做的就是讓每一天都精彩無限。

我記得,騰訊視頻有名為《Memento mori 》短片,其中的旁白導演 Sebastian Linda 引用了英國哲學家Alan Watts 晚年的肺腑之言,推薦大家看看。

主持人:為什么要做這樣的預售眾籌呢?

Mr.Feng:我們是想通過這樣一種方式,以小批量來更好的感知市場,了解用戶的真實需求,在不斷改進中提升產品和服務。另外,就是通過這種方式,用戶也會更容易得到實惠,以非常優惠的價格得到它。

通過這種方式,我們檢驗市場,用戶也檢驗我們,看我們最后交付的質量、品質,是否對得起正式發售價。

主持人:我覺得有人肯定會想,3折、1折、0元贈,這么低的價格還能賺錢嗎?

Mr.Feng:哈哈,首先我剛才說了,是為了感知市場,了解需求,最終目的不是用眾籌來賺錢。

其實,我們也測算過,參與1、2、3份的用戶較多,4份、5份的較少,最壞打算可做到平衡收支,但我們將真正了解需求、贏得用戶口碑,為大規模發售打實基礎,這才是我們真正想要的。

主持人:除了「敬畏」系列,接下來我們該有怎樣的期待?

Mr.Feng:這個系列會陸續的發布新品,不僅有其他款項鏈,也會有手鏈。另外,就是其他新款手鏈也在設計制作中,過一段時間會陸續跟大家見面。

主持人:嗯,聽了您的講述,我也很受感動。時間原因,那就祝您及森空之翼品牌一切順利。

Mr.Feng:好的,謝謝。

PS:想參與、低價入手的,戳:森空之翼「敬畏」系列項鏈預售/眾籌


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